Google AdWords Certification GET!! 第一屆Google Adwords Challenge@Taiwan

有沒有想過Google那麼大方的給我們免費用好用的Gmail, Google Search, Android, Maps, YouTube, Chrome...奇怪，人怎麼那麼好都不用付錢還給大家這麼好的服務？事實是，Google並不是慈善事業，它是在靠廣告賺錢的。Q3 2010- Q2 2011 97%的營收來自於AdWords.

這次很幸運可以免費來GAC學學AdWords的操作和原理，還可免費考試拿認證(考試一次原價50鎂，我們考了兩次試)，真是佛心來著阿！ 

框框內就是所謂的關鍵字廣告，現在我們不管是要找餐廳吃飯，找地方去玩，買新手機，買衣服，買車子，幾乎在做任何消費活動之前常常都會透過搜尋或是看看開箱文來決定，而如果會常常出現在第一頁第一個位置的網站往往就是最容易受到使用者點擊青睞的那一個。

但是呢，Google就把這些關鍵字賣給了廠商，一旦消費者搜尋關鍵字，就算自然排名排不到前面，也可以透過廣告關鍵字出現在第一頁就像上面框框裡一樣，達到廣告的效果。

透過這樣的方式，可以很精準的找到自己的潛在消費者(因為會去搜尋某牌衣服的人一定是對那個產品有興趣才會去搜尋，使得廣告媒合成功率大增)。

不過它跟一般廣告不一樣的地方是，這並不是花越多錢就可以買到最好的位置，Google為了堅持使用者良好的搜尋體驗，訂定了許多機制，廣告排名就是由一個廣告評級=出價*品質分數決定的。

錢還好說，更重要的是我們學習如何優化讓品質分數可以最佳化，其實很簡單的概念，就是要讓使用者能夠在廣告中也可以有很優質的搜尋體驗：他可以找到他要的東西。

所以廣告連結去的頁面，要準確，不能連到根本不相干的地方去，讓使用者覺得莫名其妙然後關掉視窗；廣告文案的描述，要簡單，要有吸引力，又要有號召性，還不可以用最高級，除非你能證明不然就是拒登廣告；關鍵字的比對與慎選，廣泛比對、詞組比對、完全比對、排除比對...

其實還有很多內容，不過提出這個是我個人覺得相當具代表性也比較有趣的，畢竟要是為了短期的營收(錢越多就給你頭版全版廣告)而犧牲掉了使用者體驗，那長期下來就再也不會有人要用Google的服務了，因為根本找不到所要的資訊，因此良好的品質和內容才是最重要的，這也是課堂上老師提到，Google想創造的是使用者(找到想要的資訊)，廠商(賣產品)，Google廣告平台(收取合理廣告費用)三者互利的正向循環。

說難不難，說簡單，其實是挺複雜的，花了兩天的時間，很快速的學了這些，我也很幸運的考到證書囉！